好的化妆刷不仅能让化妆时间大大缩减，还能让妆面更精致服帖，这一点令刚上班的何语深有感触。“以前我化妆时用的都是买化妆品时送的刷子，上脸那叫一个扎，妆容还不服帖，使用感不好。现在我买的这款‘惠姿蔓 ’化妆刷，刷毛蓬松厚实，抓粉能力也挺好的，用在脸上舒服，好像春风拂过身上、樱花飘落脸上的感觉。”4月27日，何语边用“火苗刷”修饰着鼻影边跟记者说。

  此时，在鹿邑县化妆刷产业园，工人们手脚麻利，在繁忙的生产线上各司其职，整毛、称毛、梳毛、墩毛、绑线、整理毛型、推毛、入管、压管……一系列操作行云流水。这些化妆刷从流水线上下来，一部分会贴上“香奈儿”“欧莱雅”“迪奥”等大牌的商标，摇身一变、身价翻倍；另一些则会成为“惠姿蔓”“寇莲娜”等本土自有品牌化妆刷。

  一端是原材料，在化妆刷原材料市场，鹿邑说了算，鹿邑生产了95%的动物毛、85%左右的人造纤维毛，在行业内部有“世界尾毛看中国、中国尾毛看鹿邑”的美誉，而且这个原材料市场潜力无穷，还有待进一步深挖；另一端是市场，据鹿邑县人民政府官网数据，鹿邑拥有尾毛化妆刷企业135家，拥有自主品牌60余个，年产各类化妆刷产品1.5亿套，年销售额突破100亿元，年出口创汇20多亿元，远销20多个国家和地区。

  和许昌以假发占领全球市场的半壁江山、曹县以汉服业和工艺木制品“弯道超车”一样，化妆刷这个相对“小众”的产业，让鹿邑在全国乃至全球范围内狠狠地“刷”着“存在感”。

  鹿邑以老子故里而蜚声海内外，很难把其与化妆刷联系到一起。上世纪70年代，鹿邑县村集体养羊，家家户户也养羊，不少乡镇、行政村都建有屠宰厂，大量的羊毛被当成垃圾废弃。有新闻媒体报道，鹿邑人谢国银的亲属在天津的尾毛厂上班，一次偶然的机会，发现了一个商机：家乡有这么多废弃的羊尾毛，收集起来来加工，可以高价转卖给尾毛厂。这样，谢国银做成了鹿邑第一笔尾毛生意。很快，他成立了尾毛加工公司的雏形——羊毛加工厂。

  同乡看到谢国银用不起眼的尾毛挣到了钱，很是眼热，争相涌入尾毛加工行业。因为门槛和技术方面的要求较低，鹿邑县尾毛加工小作坊发展迅速，最高峰时将近3000家，从业人员超过4万人。鹿邑人从各地收购羊毛，在家庭作坊或者小公司进行加工，然后卖给沿海的外资企业，再由他们加工成品，销往全世界。

  如今在业内赫赫有名的河南正一产业有限公司（以下简称“正一”）董事长秦应成也是如此。他初中毕业后，就进入了尾毛加工行业，表明了自己当时不了解什么叫产业，只是人家做他也做，跟着别人赚钱，把货卖给别人。

  上世纪90年代，中韩建交，鹿邑的尾毛加工经验已相当丰富，赢得许多日韩资本的青睐，一大批代工厂做得红红火火。在当时的鹿邑，“化妆刷”就是好日子的代名词。

  但到了2000年，许多人发现他们的货不好卖了。秦应成曾公开表示：“别人明白鹿邑的货多，市场被收货商几乎控制了。说白了，收购方说了算。”一味地只卖原料或为大牌做代工，忽视自身品牌建设，产品附加值过低，只能打价格战。

  2008年前后，鹿邑有近七成的尾毛加工作坊亏损倒闭。无奈之下，大家只能外出打工，另觅出路。鹿邑人在全国各个主要羊毛刷制造基地或成为普通员工，或成为技术人员，有些甚至开设工厂，做起了毛刷成品。

  穷则变，变则通，通则久。许多有识之士认识到，鹿邑化妆刷产业要想发展好，必须蹚出一条创新之路。

  中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》提出，鼓励农民就地创业、返乡创业，加大各方资源支持本地农民兴业创业力度。近年来，鹿邑县抓住沿海劳动密集型产业往中西部转移的机会，乘势而上，组织引导和帮助扶持一些有实力、有能力、有抱负的返乡农民工运用自己掌握的资金、技术、人才等资源回乡创业，积极优化营商环境，不断为返乡创业的企业纾困解难。

  一场盛大的“回归”开始了。自此，“佐妮雅”“蔻莲娜”“惠姿蔓”……鹿邑化妆刷本土品牌如雨后春笋般涌现。

  2016年年初，鹿邑县政府来浙招商，丁文举受邀参加推介会。他在仔细地了解家乡的招商政策、投资环境后，于2016年年底，带着在家乡创业的决心和资金回到了鹿邑，创办了河南大新化妆用具有限公司（以下简称“大新化妆”）。此时的丁文举已“功成名就”，为什么搁置在外地的事业，回到当初那个贫困的家乡投资一个全新领域呢？

  与从小就接触尾毛产业的许多做化妆刷的同行不一样，丁文举是个“跨界”行家。1996年，抱着想去外面闯一闯的信念，18岁的丁文举在鹿邑县试量镇整理了简单行囊，开始“北漂”。在工地上，丁文举做小工，用肩膀扛着百斤重的水泥包来回穿梭，再苦再难也不退缩。两年后，丁文举来到杭州投奔一个远房亲戚学习汽车修理技术。修车过程中，丁文举发现当地码头建设和围海工程建设项目较多，来修车的大部分是拉石料的翻斗车。丁文举当即决定，自己要买一台翻斗车拉砂石，车坏了还能自己修。丁文举用他的头脑和勤奋，到2001年，已拥有了5台翻斗车。丁文举并没有满足现状，他来到了浙江湖州，与当地村民合作，购买了先进的机器设备，筹建了属于自己的砂石场。就这样，经过悉心经营，丁文举拥有了自己的砂石场、码头、矿山，资产总额数千万元，固定资产就有2000多万元。

  如此“功成名就”的丁文举最终毅然决然回到家乡，实际上并不意外。一方面，他表明了自己不是一个能闲得住的人；另一方面，家乡的优惠政策实在是太吸引人了。

  2015年，鹿邑县实施“凤还巢”工程，划出占地800多亩的化妆刷产业园，为返乡创业者提供施展才华的“舞台”。据了解，针对化妆刷产业，鹿邑研究制定切合双创发展的“1＋5”政策体系，涵盖人才创业、产业及技术创新、双创服务等方面。在人才方面，政府根据公司需要，所招人才工资待遇由政府承担，由企业免费使用，既解决了人才的后顾之忧，又减轻了企业的负担；在资金方面，争取省级农民工返乡创业投资基金1000万元，缓解返乡创业企业融资难题，设立专项扶持资金，为返乡创业者提供5000元的创业补贴，此外还将农民工最高可申请创业担保贷款额度提高至20万元。

  丁文举是鹿邑数十万返乡创业就业者的一个缩影。像“大新化妆”这样的化妆刷企业，目前在鹿邑产业集聚区还有许多。统计显示，截至目前，已入驻产业集聚区的尾毛化妆刷企业近140家，带动全县相关产业经营主体1000多家，共吸引全国专业化尾毛产业技术工人1.8万多人，吸纳本地就业5万多人，累计带动9万余人返乡创业和就地就业。

  在鹿邑县化妆刷产业园“正一”生产车间里，王新芝正专心致志地对化妆刷修型。只见她调整好剪刀与刷毛的角度，按照样板的形状，小心翼翼地把杂毛和虚毛修剪掉。“制作化妆刷工序复杂，需要经过称重、墩杯、修型等，其中墩杯和修型是制作化妆刷最重要的两个环节，不容出错。”王新芝是工厂里的技术能手，熟练掌握化妆刷的每一步制作流程。2021年，她曾凭借墩杯绝技获得鹿邑化妆刷行业职业技能竞赛一等奖。

  “我一下学就干化妆刷，已经十几年了。之前在深圳、义乌的工厂都做过。但是结完婚后，漂泊在外，不能照顾家庭。现在，我在家门口的企业上班，干的还是老本行，而且工资比外出打工工资都高。”王新芝表示，公司会定时进行职业技能培训，帮助员工提升，她和丈夫准备在化妆刷行业继续好好干。

  “‘大新化妆’是向工匠精神看齐的企业，对现代工艺及技术的精心打磨并融合传统的工匠精神，‘惠姿蔓’品牌就是在这高度契合的背景下诞生的。”丁文举说。

  “大新化妆”成立初期，只有几十名员工，没有专业经营销售团队，更没有专业研发人员。丁文举带领团队从一开始一直在试产，在为客户打样，不厌其烦反复和客户商榷，从绘图细节到采购细节，再到打样细节，每一细节决不“将就”。丁文举经常告诫自己和员工：“细节决定成败。”经过无数次和客户的磨合和沟通，2018年5月，“大新化妆”终于接下了韩国客户的第一张订单。凭着这种工匠精神，在2018年当年，“大新化妆”就和韩国、日本、加拿大、西班牙、德国、法国等国家的客户建立了业务往来。

  如果没有新产品立足市场，迟早会被市场淘汰。2018年6月，“大新化妆”率先成立了研发中心，和河南经贸职业技术学院联合成立了化妆刷、化妆棉研究技术所。自此，丁文举有了自己专业的开发团队。2018年8月，丁文举收获了第一份可喜的研发成果——“象牙白化妆刷”，荣获了国家级化妆刷外观设计专利。随后，又获得了多项实用新型专利。在“大新化妆”成立的第一个年头，年出口销售额达4000多万元人民币。

  “以这款象牙白化妆刷为例，仅是柄的单白色及选材都经过重重尝试与反复推敲，最终锻造出独一无二的象牙白。”丁文举说，“大新化妆”精钻于每一款化妆用具的研发、制作的步骤，在精研旗舰化妆刷、化妆棉的道路上，从不允许有丝毫纰漏，对产品的质量严格把控，对外观要求近乎苛刻，对产品肩负着特有的使命感。

  目前，“大新化妆”是鹿邑县返乡创业的优秀企业，拥有员工105人，每年可生产500万套化妆套刷、1000万支美妆粉扑，属于县有突出贡献的公司、市专精特精企业、高新技术企业。

  “县商务、人社、科技以及工信等部门都给了我们全力支持。我公司80%的业务量是出口欧美、日韩的，年出口额为6000万人民币。受疫情影响，2022年下半年计划扩大国内市场占领份额，进军非洲市场。”“大新化妆”生产负责人邢宏伟表示，他们计划加大研发力度，用新型材料占领市场前沿，提升公司品牌知名度，争取利用3年至5年时间进军国际药妆店市场，跻身国际一线品牌行列。

  和“大新化妆”一样，实力丰沛雄厚的“正一”也走上了不断适应新时代的自主创新之路。“为了建设自主品牌，顺应线上营销模式，我们组建了电子商务团队，开通了淘宝、拼多多等线上销售渠道。”秦应成说，目前“正一”拥有6个自主商标，2020年实现线万元，在疫情期间，弥补了传统外贸销售模式短板，确保了公司既定目标实现。

  像“大新化妆”“正一”这样取得非凡业绩的化妆刷企业，如今集聚在鹿邑化妆刷园区，取长补短、相互配合、抱团取暖，规模效应凸显。如今，鹿邑化妆刷产业实现自主品牌创建、产品升级和产业链延伸，年产各类化妆刷产品1.5亿套，年销售突破130亿元，出口创汇43亿元。此外，鹿邑县还制定了化妆刷省级区域标准，筹建国家级化妆刷质量检验中心，为全县化妆刷企业免费提供产品质量检验检测全程服务。

  “化妆刷只是整个美妆产品或彩妆产品的前端，我们现在有一种想法并且正在做，就是想借助化妆刷往下再延伸，尽量做彩妆和美妆，也能说是产业链的延伸。”鹿邑县委书记李刚说。

  3月9日，经中国轻工业联合会和中国日用杂品工业协会专家考评组的复查验收，鹿邑再次荣获“中国化妆刷之乡”称号，并升级为“中国化妆刷之城”。鹿邑县副县长杨彩表示，鹿邑将继续以有突出贡献的公司为依托，着重高精尖产品研制，推出“专精特新”升级产品，吸引相关配套产业，实行集聚化布局、标准化管理，做长产业链，做大产业群，全方面推进鹿邑化妆刷产业高水平质量的发展。②3